Jumpman na Seleção: a Nike foi longe demais desta vez

Coloquem o Jumpman onde quiserem. Em tênis, em moletom, em camiseta de basquete, em propaganda de refrigerante. Podem estampar em outdoor, em cueca, no forro do paletó do empresário americano. Não me importo. Mas na camisa da Seleção Brasileira? Isso passou dos limites, e precisava ter alguém aqui para dizer isso sem rodeios.

No dia 12 de março, a Nike lançou o novo uniforme reserva da Canarinho com o símbolo da Jordan Brand — o famoso Jumpman, silhueta do Michael Jordan em bola de basquete no alto — estampado no lado direito do peito. É a primeira vez na história que qualquer seleção nacional do mundo usa esse símbolo numa camisa oficial. E sabe o que é mais curioso? A CBF achou isso motivo de orgulho.

O Jumpman não é futebol. Ponto.

Vamos ser diretos: o Jumpman é um ícone do basquete americano. É a marca que Michael Jordan construiu jogando na NBA. É sneaker culture, é streetwear, é rap, é Chicago Bulls. Tudo isso é lindo no lugar certo. Mas o Jumpman não tem nada a ver com futebol, e muito menos com o Brasil.

A camisa amarela da Seleção é o uniforme mais reconhecido do esporte mais popular do planeta. É usada desde Pelé até Vinicius Jr. Atravessou pentacampeonatos, derrotas dolorosas, gerações inteiras. É símbolo de identidade nacional — não no sentido ufanista de quem usa bandeira em carro de som, mas no sentido genuíno de que pertence ao povo.

E agora tem um logotipo de basquete americano do lado direito do peito.

Os números que a CBF não quer discutir

A parceria da Nike com a CBF existe desde 1996 — trinta anos de contrato. A Jordan Brand é uma sub-marca premium da Nike, usada para produtos de luxo e edições especiais. O objetivo é simples: cobrar mais caro pelo produto, aumentar o apelo entre o público jovem americano, e capitalizar sobre a camisa mais famosa do futebol global.

Não é segredo. Não é conspiração. É negócio. E aí mora o problema.

Os clubes de futebol dependem financeiramente de suas marcas. O Flamengo vende camisa, o Palmeiras vende camisa, o Real Madrid vende camisa. Mas uma seleção nacional não é um clube. Ela não pertence a um grupo de sócios, a um conselho, a um dono. Pertence ao país. A CBF administra a seleção; não a possui.

Então quando a CBF aceita transformar a camisa mais icônica do futebol num veículo para expandir a penetração da Jordan Brand no mercado americano — e a estreia do uniforme está prevista para 26 de março, no amistoso contra a França em Boston, nos EUA —, alguém precisa perguntar: para quem essa decisão foi tomada?

Não foi para os torcedores brasileiros. Esses continuam pagando caro demais por camisas cada vez mais cheias de logos.

Semanas atrás, já falei aqui sobre a camisa vermelha da CBF e como a Confederação trata o uniforme da Seleção como produto de prateleira. O Jumpman é a continuação dessa mesma história. Cada vez mais marca, cada vez menos identidade.

O contra-argumento da turma do "deixa quieto"

Sei que tem gente que vai dizer: "Neide, exagero. É só uma camisa. É dinheiro que entra para o futebol brasileiro."

Tudo bem. Vou levar a sério.

É fato que a Nike paga uma fortuna pelo contrato com a CBF. Parte disso financia infraestrutura, categorias de base, competições. Dinheiro importa no futebol — e quem nega isso não conhece a realidade do esporte.

Também é verdade que a Jordan Brand tem prestígio global e que uma parceria assim coloca a camisa da Seleção em vitrines que normalmente não a teriam.

Reconheço. Mas há uma linha que separa parceria comercial de transformar um símbolo nacional em plataforma de marketing para uma submarca de sneakers.

E essa linha foi cruzada.

A Seleção estreia o Jumpman contra a França. Que ironia.

Pense bem: o Brasil vai jogar contra a França — uma das seleções mais elegantes, com a camisa azul mais clássica do futebol — usando um uniforme com um símbolo de basquete americano. Em Boston. Nos Estados Unidos.

É quase uma cena de comédia, se não fosse trágico.

Ancelotti está construindo uma seleção que precisa reconquistar a credibilidade do torcedor após anos de decepção — como vimos na última convocação, com Rayan sendo chamado e Neymar ficando de fora. O técnico faz a parte dele no campo. Mas como fica a imagem institucional de uma Seleção que chega num estádio americano com o Jumpman no peito?

Perguntem ao jordanense médio o que é a Seleção Brasileira. Ele vai dizer: "a camisa amarela". Agora ela tem o símbolo do Michael Jordan.

Suficiente

O futebol tem suportado muita coisa em nome do dinheiro: calendários absurdos, mudanças de regras duvidosas, competições criadas por conveniência financeira. Tudo bem, o mundo muda.

Mas a camisa da Seleção Brasileira é diferente. Ela carrega um peso que vai além do futebol. Carrega história, memória, dor e alegria de gerações. Não é produto. Não pode ser tratada como espaço publicitário ilimitado.

A Nike pode ser parceira. A Jordan Brand pode vender tênis com cores canarinho. O mercado americano pode receber bem a parceria. Tudo isso junto e misturado.

Mas o Jumpman não tem vez no peito da Seleção Brasileira. Isso não é futebol — é propaganda. E tem um limite para tudo.

Neide Ferreira escreve toda segunda-feira no Beira do Campo.